고장나면 고치는 법: 의류에 제2의 생명을 불어넣는 4개의 패션 브랜드

입소문 수선 서비스부터 수십 년 된 순환 패션 이니셔티브까지, 수선 프로그램을 통해 의류 수명을 연장하는 4개 브랜드를 만나보세요.

이달 초 호주패션협회(Australian Fashion Council)는 여러 기관 및 정부 기관과 협력하여 호주에서 매년 매립지로 보내지는 200,000톤의 의류 폐기물을 줄이기 위한 계획의 최종 단계를 발표했습니다.

Seamless 계획은 패션 기업이 생산하는 각 의류에 4센트의 부과금을 부과하여 업계의 지속 가능성에 대한 연구 자금을 지원하고 직물 재활용을 위한 인프라를 구축하는 것입니다. 이 계획은 자발적이지만(연방 환경부 장관 Tanya Plibersek은 업계가 12개월 안에 규제에 직면할 수 있음을 나타냄) 패션 기업이 순환성을 수용하고 임대, 재판매를 통해 의류의 전체 수명 주기에 대한 책임을 지도록 권장합니다. 소비자가 수리할 수 있습니다.

이번 주에는 비즈니스 모델에 수리를 성공적으로 통합한 4개의 글로벌 패션 브랜드를 살펴보고 이들이 수익화 및 의류 컬렉션과 같은 까다로운 측면을 어떻게 탐색했는지 살펴보겠습니다.

Patagonia의 Worn Wear 프로그램은 1970년대부터 아웃도어 브랜드 DNA의 일부였습니다. Worn Wear는 개인 수리 및 관리 도구(DIY 키트 및 온라인 튜토리얼 포함), 재판매 및 수리 서비스, 업사이클된 조끼 및 가방 라인을 포함하는 다양한 순환 계획을 가리키는 포괄적인 용어입니다.

수리 및 재판매 프로그램을 통해 고객은 우편이나 매장 방문을 통해 적격 품목을 반송하고 품목 재판매 가격의 최대 50%에 해당하는 바우처를 받을 수 있습니다. 수리된 중고 의류는 할인된 가격으로 판매됩니다.

현재 이 계획은 미국에서만 사용할 수 있습니다. 그러나 Patagonia 품목 수리에 관해서는 회사는 전 세계 72개 수리 센터를 보유하고 있으며 무료 또는 소액의 비용으로 품목을 수선합니다. Patagonia의 커뮤니케이션 관리자인 Corey Simpson은 "작년에 ​​우리는 100,000개의 품목을 수리했으며 시간이 지남에 따라 그 노력을 늘릴 계획입니다"라고 말합니다.

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최대 규모의 독립 수리 센터는 네바다주 리노에 있으며, 심슨에 따르면 이곳에는 115명 이상의 정규 직원이 반품된 파타고니아 제품을 수리하고 있습니다.

모든 Nudie Jeans 매장 내부에는 스웨덴 브랜드의 낡고 손상된 데님을 수리하는 매장이 있습니다. Nudie Jeans의 순환 제품 관리자인 Kevin Gelsi는 매장 내 수리 프로그램이 "약 15년 ​​전에 아주 작은 규모로" 시작되었다고 말합니다. 당시에는 각 매장마다 청바지 길이를 줄이는 단감기(단단감기)가 있었지만, 시간이 지나면서 직원들이 이 기계를 이용해 청바지를 직접 수선하고 고객에게 서비스를 제공하기 시작했습니다.

Gelsi는 이것이 "입소문"이 되었고 수리가 인기를 끌면서 레이블은 이를 "자체 공식 컨셉"으로 만들기로 결정했다고 말했습니다.

오래지 않아 Nudie Jeans 매장에는 데님을 수선할 수 있는 감침 기계도 있었습니다. 그리고 2012년에 브랜드는 재사용 회수 프로그램을 도입했습니다. 이 프로그램을 통해 고객은 오래되고 낡은 신발 대신 새 Nudies 신발을 20% 할인받을 수 있었습니다. 재활용된 청바지는 재판매되거나 수리 시 패치로 사용되거나 재활용 프로젝트를 위해 보관되었습니다.

오늘날 재사용 프로그램은 모든 Nudie 의류를 포함하도록 성장했으며 할인 인센티브를 사용하여 중고 청바지를 구매할 수 있습니다. 숫자는 프로그램의 성공을 나타냅니다. 2022년에 Nudie는 65,386켤레의 청바지를 수리하고 3,984켤레를 재판매했으며 20,722벌의 중고 청바지를 수집했습니다.

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올해 뉴질랜드 아웃도어 의류 브랜드 카트만두(Kathmandu)는 결함이 있거나 반품되었거나 판매할 수 없는 품목을 수거하여 청소, 수리 및 재가공하여 판매 가능한 상태로 만드는 프로그램인 Kathman-REDU를 출시했습니다. 이 프로그램은 시간이 지남에 따라 규모를 확대할 의도로 멜버른의 리치몬드 및 갤러리아 카트만두 매장에서 시작되었습니다.